微信小程序中的激励视频广告是什么?如何通过激励广告赚钱?

微信公众号或者小程序流量达到1000以后将获得流量主权限,流量主可以投放的广告中有一种叫激励视频广告,那么什么是激烈视频广告呢?如何通过激励广告赚钱?激励广告不是一种崭新的广告形式,可以说他是某种传统意义上的互联网广告的形式提升和表现,并最终获得了市场认可的广告形式。

短视频广告,激励视频广告

一、激励广告的前世今生

激励广告在诞生之初,其实并不是一个正统的广告形式,而是一种消极的“作弊手段”。

PC时代有很多广告联盟,流量主(比如站长)为了多赚钱,就自己狂点广告,消耗广告主的预算。但这显然不符合平台和广告主的利益,所以平台会开发反作弊手段,进而干掉作弊的广告主。

但道高一尺魔高一丈,流量主还是挖空心思想到了作弊的方法:自己不点了,但找一群真实用户来点。这些真实用户主要特点就是“闲”(比如在宿舍穷极无聊的大学生),你花钱购买他们的时间非常便宜,便宜到比广告主给你的钱还少——这就形成了一种作弊模式,召集真人用户看广告并点击,给提成,流量主赚广告主的钱,大学生赚流量主的钱,岂不美哉?

这些给真人用户的钱,就是最早的“激励”,也就是最早的激励广告的成本。

这当然也伤害了广告主和平台的利益。但随着分发生态越来越完善,广告主发现,这种作弊有时候也符合自己的利益预期。

比如在淘宝刷单、appstore刷榜(以及刷数据骗投资人)时,广告主迫切需要真人用户帮着冲流量,即便这些用户是“演员”也无所谓。这时候,流量主的“作弊行为”和广告主的需求产生交集,激励广告也由此成为流量主、广告主都喜欢(当然用户也喜欢)也都需要的东西。

在广告主也开始“如此作弊”后,尚处于襁褓阶段的激励广告就迅速壮大,产生了撮合平台,计费方式也从CPM(按展示计费)、CPC(按点击计费)逐渐扩展至CPS(按销售计费)等。CPS怎么做?下载10块钱app,返你11块钱,那多出来1块钱的“激励”,就是刷榜的成本。

二、激励广告的展头露面

17年百度DAP推出激励型视频广告,到18年腾讯宣布微信小游戏激励视频广告全量开放,再到网易有道智选强势布局工具类App激励视频广告的版图,其发展趋势在此可见一斑。

三、激烈广告的优势

对于广告主

当前移动设备增长迅速,少数超级APP挤占了用户大部分的时间,新APP的获客成本剧增,用户留存也变得更加困难。而激励视频广告则为不同类型的APP开辟了新的推广渠道。

手游类APP:在手游APP中,观看激励视频让玩家获得复活机会或是金币、皮肤等虚拟用品,玩家为了获得更好的游戏体验,一般会选择观看此类视频,广告的触及面更宽,实现成功推广的可能性就更大。

工具类APP:这种广告形式也用在一些工具类APP中,如云储存类的APP中,用户可在观看视频广告后获取相应的存储空间。相对于传统广告,APP带来的用户流量更加真实,用户对这种广告的接受程度更高,广告触及的用户更多,APP推广自然更有效。

购物类APP:随着趣头条、拼多多等APP逐步把三四线用户挖掘出来,用户分层现象也成为一个热门议题。激励视频广告的一大作用便是挖掘不同层次的用户需求,引导用户进行消费,以此拓宽APP的营收渠道。如在一些购物APP中,买家通过观看商品介绍视频获得优惠券,进而吸引买家购买APP内商品,买家也可在视频观看过程中点击链接进行购买,这种广告形式无疑为买家与商家搭建了互动的桥梁。

对于开发者

1.用户体验好,留存率高。这种广告形式很好地保障了用户体验,用户在看这些广告的时候认为自己的需求得到了满足,而不是个人时间受到了侵占。与传统广告相比,激励视频广告的表现形式生动、用户体验好,留存意愿也更大。在前段时间大火的放置类手游《旅行青蛙》中,其iOS版本就植入了这种激励视频广告。具体的玩法是玩家在领取抽奖券时需要选择观看一段视频广告,从5秒到25秒不等。这一广告模式的用户评价颇高,因为它并非强制观看,抽奖券又给予用户游戏体验的增值属性。

2.点击率高,收入高。在《滑板跑酷》的这款小游戏中,将视频广告作为任务栏内的一个基础日常任务,用户可以每天选择观看视频广告赢取游戏金币,观看设置上限次数。用户还可以选择观看关卡内设置的视频广。

四、激励广告是什么?

所以总结一下,激励广告是什么? 激励广告就是具备了某种激励属性的广告形式,激励属性可以是虚拟奖励,也可以是现金奖励,又或者实物奖励,通过激励广告实现了广告主的效果提升,流量主的收益保障以及受客用户的用户体验。

五、如何借助激励广告赚钱?

激励广告是一种广告形式,所以可以通过搭建微信公众号或者小程序开发来通过运营推广获得用户流量后赚取广告费;比如短视频小程序、新闻资讯小程序、个人自媒体公众号等都是很好的流量变现方式。


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