房地产行业成微信营销主力军细数房地产微信营销有哪些

房地产行业成微信营销主力军,细数房地产微信营销有哪些

2013年可谓是“微信年”,微信用户增长率达到379%,雄霸全球市场的社交媒体采用率与使用率。自2011年微信开发至今,短短三年时间,用户量达4亿。特别是开放微信公众平台以来,不少房地产品牌纷纷加入微信平台,比如万科、万达、恒大、保利、华润等大牌地产。碧桂园十里银滩是房地产行业首个试水官方微信平台的企业。通过让网友扫描碧桂园十里银滩官方微信二维码赢取礼品的方式,仅半年多时间,粉丝数量达到2.5万人,数量十分可观。扫描官方微信后,客户可在任何移动端了解最详细楼盘信息、项目的最新动态。同时,十里银滩还通过与腾讯合作,推出加微信送优惠等活动,吸引了大量互动粉丝。
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微信

据了解,2013年3月30日,碧桂园十里银滩“滨海踏浪一日游”微信看房团活动,从扫二维码加关注、网上报名、实际到场参加时隔一个月,报名人数逾万人,现场参加活动人数近五千人,创造了雨中看房团活动的盛况,可见,一个运作良好的微信平台带来额影响力不容小觑。
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碧桂园微信看房团盛况

房地产微信推广形式多样化结合热点话题引关注

相对传统营销,微信传播速度快、关注率高等优势,能确保信息传播的速度与精准度。可以通过这一平台与受众网友之间进行文字、图片、语音的全方位沟通与互动,做到很好的‘一对一’的沟通方式,某楼盘置业顾问说到“在微信上可以很好的去做购房者的贴心顾问,当他们遇到买房疑问时候,可以帮忙解答。很方便。”

基于这一微信的优势,不少房地产商借助官方微信平台以“图文”的形式并结合当下热门的话题,不断地释放项目的最新信息或动态,方便网友接受,同时也助于自身的宣传。如在前段时间韩剧《来自星星的你》十分火爆的时候,卧龙墨水湖边的官方微信平台就结合男女主角,以“图文”的形式释放了楼盘的一些详细资讯。
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此外,房地产商还充分利用微信的功能,在微信上进行“0元秒杀电影票”、“0元秒杀20万首付”等活动,吸引网友的充分关注,微信中设置姓名、电话、身份证等通道参与活动,以便获取意向购房网友的联系方式,后期进行电话营销,网友也表示对楼盘的活动比较感兴趣,一定程度上会关注项目。武汉楼盘丽岛2046就进行了一系列的“0元秒杀20万首付”的活动,据了解,活动开始1秒钟100个幸运码名额瞬间抢完近万人同事用手机、电脑参与秒杀,气氛火爆异常。

房地产商微信营销
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玩转微信平台微力量制造大影响

2014年春节期间,同创地产发起微信抢红包仅2小时绑定客户上万;泰州华润中心微信万元红包派送仅一天半就收获2000多粉丝关注;武汉楼盘丽岛2046“0元秒杀20万首付”互动仅1秒钟100个幸运码名额一抢而空;笔者也亲自参加了新世界恒大华府“全城送红包”的微信活动,全天24小时持续不断的可以参加红包抽取的活动,新世界恒大华府的置业顾问表示,微信抢红包的活动期间,营销中心到访了很多顾客,其中潜在客户量也大为提高,对自己的销售很有帮助。房地产协会湖北房产联盟的公共微信平台还做到了人性化的服务,让其关注的微信粉丝大呼“真贴心”。

房地产商微信营销
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微信平台带来的影响力,可能是许多房地产商无法预估的。但是日益显示其强大的生命力和影响力,越来越多的受众将更多的加入到这个指尖下的社交游戏。

专家:房地产营销期待这样微信这样的好东西

资深房产业内人士对房产微信平台的建立表示了自己的看法:“房产微信平台的开启颠覆了原有的房地产行业固有产品模式,不仅使用户多了一个实时互动、了解楼盘的窗口,同时也让众多楼盘多了一个与网友与业内互动的新平台,这是其他的媒体无法效仿、无法复制的,这种与即时通讯产品相结合的运作模式,为行业大势所趋。”

合富置业首席分析师龙斌博士认为,微信的及时性、互动性,可以更好得实现推广与互动,通过扫描二维码链接线上和线下,“它比互联网受的限制更小,功能更强大,我想对于房地产的发展来看会有比较大的影响,至于在房地产营销方面,其实销售是一种买卖和品牌,最终还是要服务消费者,是一个完美互动的过程,我想这个工具未来的前景还是很大的。”广东省房协理事、广州同创卓越顾问公司总经理赵卓文也表示,“我作为业内人士很期待微信在房地产行业的发展,我觉得未来它的发展空间很大,我非常期待微信这样的好东西。”

据笔者最新了解,广西南宁的“盛天新界”楼盘,在依托楼盘微管家的基础功能上打通微信支付平台,可实现在微信上购房。此前,已有嘀嘀打车、大众点评网等商家接入微信支付,但涉足微信支付的行业并未有地产行业的踪影。看来,微信时代,房地产将会面临一次变革性的新型营销。

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