抖音短视频的内容类型来源有哪几种?

在抖音做内容可以分成两拨,一波是做 IP 靠内容沉淀用户注意力涨粉来做广告

的;另一波是“洗流量”的。

从我个人的理解,对于抖音这种用算法推荐来分配流量的平台,“洗流量”这个

思维其实更好。因为平台每次给你的流量其实与你过去的积累关系不大(高粉丝

量会有更大的基础推荐值,但也高不了太多,多几万播放的样子),你能否获取

到高额的流量主要还是看这条内容爆不爆。

即便是做 IP,用“洗流量”的心态来做内容和运营或许更好一点:每一次做好

爆的准备,然后想办法再爆的过程中就把流量转化成可变现或者可囤积的资源。

是的,跟前几年做小程序的流量模式一样。

回到短视频内容类型,我大概的合计了下,算上细分类型约有 30+个。关于内

容的创作,是个非常复杂的事情,不在这里深入讲了,关于内容创作有 3 个相关

的是高频提到的概念:MCNKOL 和 KOC

MCN 的概念不用太多讲,其实就是个专业内容创作者的合集,它存在的价值更侧

重于帮助创作者商业化,也就是说如果你搞了个 MCN,没有特殊的需求的话应当

保证的最核心一点就是商务能力。现在 MCN 跟达人撕逼都是在商务方面,没人因

为 MCN 没帮他涨粉做好内容而撕逼。对于抖音来说,野生的 MCN 是没什么价值的,

必须要得到官方的认证才能得到官方政策上的扶持(一般都是每个月给任务包对

完成的 MCN 达人给予 A 到 S 级别的流量扶持)。官方认证 MCN 需要两点要求:主体必须是企业且有经纪、新媒体推广等经营类目;有 5 个 1W 粉丝以上的达人,

但目前要想快速审核至少要 10W 粉丝了(当然也有代审核的,一周内包过审。这

个就要看你的资源人脉过不过硬了。)

第二个 KOL 和 KOC,这个大家应该也很熟悉了,简单来说 KOL 就是粉丝量很大的

达人,KOC 就是粉丝量不大或者在某个小圈子里有话语权的达人。现在 KOC 已经

沦落到跟素人差不多了,千粉就自称 KOC。三个两个的没有什么价值,主要用来

做辅助决策或者聚齐大量 KOC 刷屏(内容要多样化,一样的内容容易翻车,比如

前段时间万里目的开箱)。当然说到 koc 的,对于新品牌的冷启动,充分利用到

koc 铺路还是很有用处的,如果需要大量的 koc 可以私我,我可以帮你对接任何

你想要的 koc 类型(题外话)我们继续


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