视频号流量激励:“11.11狂欢节” 官方激励政策有哪些?

10月31日晚8点,视频号“11.11狂欢节”活动将正式开启。视频号官方提供了多项流量激励和核心玩法,助力商家可持续增长。文末还有商家提供的各种福利,提前预约,准点儿狂欢。视频号流量激励:“11.11狂欢节” 官方激励政策有哪些?

举措一:

直播预约越多,流量激励越高

活动期间,商家及达人提前设置直播预告,并引导用户关注和预约直播间,开播后预约的用户进入直播间并完成有效观看,即有机会获得平台流量券奖励。

举措二:

私域用户越多,公域激励越大

“公私域联动”已成为视频号直播的核心玩法。活动期间,商家及达人充分激活微信社群、公众号、视频号、小程序等渠道粉丝,引导私域用户进入视频号直播间并形成有效观看和交易转化,直播结束后即有机会获得平台流量券奖励。

举措三:

销售金额越高,流量加持越多

有效承接直播间的交易转化,也能带来平台公域流量加持。活动期间,商家及达人直播间成交额达到指定门槛,即可获得相应的流量券奖励,更有机会获得主会场热榜曝光,为直播间引入更多流量,带动直播间人气与转化同步提升。

举措四:

发布带货短视频,获平台流量助推

活动期间,视频号还将发起带货短视频活动。创作者发布带货视频,并带话题 #视频号1111狂欢节 ,即有机会获得平台流量助推 。首次挂车的短视频创作者不仅可享受更多流量扶持,还有机会获得流量券激励。

此外,视频号近期还上线了直播加热功能,进一步丰富了直播生态,这些功能又将带来什么影响?具体如何使用呢?

双十一激励政策公布

视频号给予官方流量倾斜
 
本次视频号双十一的主题为——超品日-11·11购物狂欢节。
与其他平台拉长线刺激用户消费不同,视频号本次双十一活动时间是10月31日20:00-11月11日24:00,大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等品类,品牌商家和达人均可报名参与本次大促活动。
不过本次活动是有门槛的,官方也给到了相对应的等级划分以及招募要求:
 
激励政策一
本次双十一,视频号官方除了鼓励商家将自己的私域流量引流到直播间外,还对有效用户和最终产生的GMV进行了奖励等级的划分,赠送相对应的流量券及其他福利。
激励政策二
重点直播场次,重点进行考核,奖励也翻倍。本次双十一期间,官方还出台了让品牌自行决定的重点直播场次的申报,这类直播场次官方将会进行相对应的考核。
如果产生的GMV十分可观,官方会为其提供私域流量置换公域流量的奖励,同时还有相对应的流量券。
激励政策三
除了品牌外,达人方面也做了对应的激励政策,如果达人在本次双十一直播期间,GMV达标并且达到了奖励门槛,官方也会给予流量券奖励。
本次共分为C、B、A、S四个等级,而门槛则为10万至100万GMV。
*温馨提示:获得的流量券奖励,只能在下场直播时使用。
直播功能更新
视频号热度计算优化
1000微信豆即可加热直播间
 
近期,视频号直播加热功能正式上线,主播在直播间可以直接使用直播加热功能,为直播间引入流量。
在开播后,点击右上角「更多」-「直播加热」即可使用该功能,直播加热功能最少需要1000微信豆,预估会带来166~500人观看量。
 
如果选择精准加热,则会出现更多选择,比如加热目标、加热方式、期望观众类型等,另外,该功能可以叠加流量券使用。
 
直播间加热功能的推出,帮助创作者扩大直播传播力度,吸引更多潜在用户,在使用直播间加热功能时,如果直播内容足够优秀,直播间便更容易获得用户关注,实现粉丝快速增长。
 
直播间热度计算优化
 
视频号直播间热度的高低是判断一个直播间是否优秀的重要标准,也是判断一个直播间打赏收入多少的重要方法,通常以1热度≈1微信豆进行换算。
 
在收入计算方面,热度不代表直播收入,但会作为决定直播收益的一项参考,热度越高,主播可获得的直播收入就越高,具体收入主播可通过收入明细详细了解。
 
由于热度将直接影响直播间推荐,视频号主播在直播中,需要更加关注和观众的互动,提升互动频率。
视频号直播上线手势特效
 
视频号直播上线手势特效功能,功能开启后,主播在直播过程中,可以通过特定手势触发对应画面效果。目前有两种手势特效可用,一种为比心,一种为点赞。
 
开启方法非常简单,在直播间设置中选择「画面」-「手势特效」即可开启,设置完成后,在直播间做出点赞、比心的手势,就可以看到相应特效。
手势特效给视频号直播增加了趣味性,将有效提高主播和观众的互动强度,提升观众停留时长。
其他功能更新
 
视频号小店支持接入微信客服
 
10月11日,企业微信发布4.0.18新版本,连接微信功能持续升级。
此次升级后,视频号小店可接入微信客服,客户可以直接在小店商品详情页或者订单页发起咨询。同时,支持在手机端查看客户咨询较多的热门问题,并将其添加到知识库。
 
登录「视频号小店管理后台」或进入「微信-视频号-创作者中心-带货中心-视频号小店」即可完成客服接入。
 
不难看出,视频号鼓励商家使用企业微信做私域承载的工具,小店接入微信客服,便于消费者直接的咨询和沟通,提升用户购物体验。
 
视频号小店商品橱窗支持隐藏商品
 
视频号小店商品橱窗支持隐藏商品功能上线,隐藏后商品不会在橱窗页展示,目前在web视频号助手和手机端橱窗都可以操作。
 
在隐藏商品上线之前,商家和品牌只能手动上下架商品,耗时且麻烦,现在只需在后台点击按钮即可快速实现商品的“上下架”,既节省了时间,又能更好的展示该时段的主推产品,让用户关注力更加集中。
 
短视频加热平台上线
 
视频号加热工具是一款帮助作者高效完成内容推广的产品,用户可通过加热投放寻找更多视频兴趣用户,直接带来曝光、关注、粉丝、评论,目前支持智能推荐和定向人群两种加热投放方式。
可通过网页端入口进入视频号加热平台,也可在视频号助手后台点击「加热工具」进入该平台。
以上,就是视频号近期更新的主要功能,视频号目前正快速完善电商带货的能力,也在积极推动视频号带货生态的完善。

       

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