实体店如何借助抖音同城为店铺引流?

什么是抖音同城号?如何利用其为实体店引流爆店?让我们来一探究竟。实体店如何借助抖音同城为店铺引流?

实体店如何借助抖音引流

什么是抖音同城?

打开抖音,在顶部菜单栏,“关注”的左侧,就是同城页。

通过这个页面,我们可以看到附近的抖音视频,包括附近的直播间。

在账号的隐私设置中有个“同城展示”,开启后你的作品和直播才会在同城页展示。

在发布视频的时候,通过开启同城定位,视频就会被追加投放到同城流量池里面,更大的在同城里面曝光。

通过同城页进入直播间的用户,相关数据就会统计在“同城”这一栏。

如果关闭了同城展示,默认不会有同城的流量。

所以,抖音同城号其实就是基于生活分类服务所衍生出来的一种账号类型,利用抖音的智能推荐算法,把视频内带有同城的内容推荐给带有同城标签的用户。

比如,同城美食探店内容的账号。

抖音同城号的优势有哪些?

同城流量对做本地生意的人来说最有价值,包括本地餐馆、家政服务、装修公司、酒店、招聘服务等众多本地服务。

抖音同城号之所以受到同城项目和同城实体商家的追捧,主要源于以下几点优势:

1. 平台扶持,口碑扩散

同城引流可以得到平台扶持,我们在发布短视频的时候,如果勾选上同城,就可以获得相对应的同城推荐流量。

从营销的角度看,抖音最重要的优势在于其独特的推荐算法——借助爆款短视频植入广告,可作为展示平台推广产品或服务,而依托数亿的活跃用户,相比传统广告,可以超低成本达到口碑扩散传播的效果。

2. 同城标签,精准引流

现在做短视频,差异化是很重要的。

选择做同城号,代表的是某一个地域的特色,自带同城标签。

另外,抖音号认证蓝V后可获得一系列POI能力——认领店铺地址、产品服务展示、优惠券投放、一键拨号等,且能免于广告处罚,通过短视频挂载入口能有效为店铺导去线上精准流量。

3. 用户留存,联接资源

实体店经营的一大痛点即缺乏有效的用户运营能力,而围绕门店抖音号,商家可以聚拢一批忠实用户,通过视频与用户互动,培养用户黏性,帮助提升用户留存率。

如果你运营一个万有一定粉丝量的同城号,会接到很多本地商家的广告。

另外,抖音同城号除了变现之外,还有一个很大的优势是可以在本地进行一个高效的人脉资源对接。

4. 易于变现,私域运营

抖音同城号的变现逻辑其实也很简单,对于普通人来说相对于做其他类目的账号会更容易变现一点,毕竟粉丝大部分是在本地,商家的广告信息更容易触达到粉丝,商业价值相比其他泛粉账号更垂直,粉丝更容易精细化管理。

对于普通人和本地B端商家来说,无非就是引流到店和接广告变现,这是主流的变现路径,也是最直接的变现路径。

对于实体企业商家来说,抖音也是免费获取流量的最好平台,可以实现从公域流量到私域流量的转化。

如何进行同城引流?

1. 巧用定位,遵从距离优先原则。

在同城页面,你会发现它不是单屏的沉浸式展示,而是分栏式。

直播间、视频内容也都是按照距离优先的方式进行排序,对用户产生吸引力,让你愿意点进去观看的是作品封面。

所以,在进行同城引流时,就需要遵从抖音系统的距离优先逻辑原则。

比如,某一装修公司计划进行直播,可以考虑大型楼盘交房期间在楼盘或楼盘附近直播,能够吸引一批潜在客户。  

2. 同城号发布作品时,要更注重封面的设计。

比如一家本地餐馆,就可以考虑用美食、特色室内装饰作为主体图,再从封面标题、文案来构思可以吸引用户的作品封面。

当然,目前抖音能够满足同城商家运营的功能还有待更多开发,那商家可以借助嵌入小程序来实现更多功能,提升经营效率和私域运营,最终的目的都是把抖音的流量转化为实体店的客流。

3. 参与官方活动,以好玩有趣的互动吸引人。

如果没有太多精力来自己运营抖音账号,也可以参与官方的一些挑战赛活动或者和大V合作,通过种草视频、抖音探店、网红打卡等方式来进行引流推广。

比如,在抖音上我们常常会见到一些门店设置一些消费者激励公布规则,抖音网红会积极公布到自身的抖音,渐渐地这个门店店面就变成网红奶茶店。

许多年轻人会慕名前往进行打卡签到纪念公布抖音,店面的知名度和销售量伴随着网络红人步步高升提升。

常见过的玩法,比如:设定一个立定跳远,跳的越高打折越大;设定一道一道门坎,越干瘦的人打折越大等等。

总之,本地商家想要通过抖音引流来实现出圈爆店,一定要重视同城引流。

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